France : Posterscope imagine un dispositif multi-supports à rebonds pour Nivea

Posterscope Agency et Carat ont imaginé avec Clear Channel France, Metro et DraftFCB une opération de promotion pour le nouveau « lait corps sous la douche » de Nivea, combinant affichage analogique, affichage digital et interactif, street marketing et animation sur le lieu de vente.

Quatre séquences ont été orchestrées  :

- une campagne nationale d’affichage extérieur avec Clear Channel menée, du 20 au 27 novembre, dans 45 agglomérations.

- une opération avec le quotidien gratuit Metro, conçue par DraftFCB. L’édition du jour (22 novembre) intègre une annonce pleine page donnant rendez-vous aux voyageurs le soir même…

Le soir, les passants se verront remettre un tiré-à-part du quotidien – entièrement consacré au produit et diffusé à 400.000 ex. – ainsi qu’un échantillon.

- une campagne d’affichage digital, du 19 au 25 novembre, sur 556 totems de Clear Channel Play dans 34 centres commerciaux.

- un dispositif numérique interactif reposant sur 10 totems digitaux tactiles dans 7 centres commerciaux (Lille V2, Lyon Part Dieu, Nantes Beaulieu, Toulouse Labège 2, Les 4 Temps, Val d’Europe, Vélizy 2) faisant découvrir « la simplicité du nouveau geste d’hydratation de Nivea ». Des hôtesses viennent assister les visiteurs et en profitent pour remettre le tiré-à-part Metro, de nouveau diffusé pour l’occasion, avec un bon de réduction valable dans le mall (au total 20.000 tiré-à-part et 20.000 bons seront distribués).

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4 réponses à “France : Posterscope imagine un dispositif multi-supports à rebonds pour Nivea”

  1. Patrice Montaufray dit :

    héhé !!!!!

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