Audi lance à Londres son concept “City”, un showroom digital et interactif au cœur des métropoles

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Audi vient d’inaugurer son premier showroom digital, baptisé Audi City, à Piccadilly Circus (Londres).

Le concept, qui est amené à être répliqué d’ici 2015 sur une 20aine de sites à travers le monde, est simple : un espace retail compact (450m2 en moyenne de surface d’exposition soit le tiers d’une concession classique, dixit le constructeur) situé au cœur d’une métropole et au sein duquel  l’ensemble des modèles de la marque allemande sont présentées virtuellement sur des écrans digitaux.

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Le staff d’Audi City est exclusivement dédié au conseil et à la relation client. De par sa situation géographique, le site se voudra, en effet, le point de contact régulier des clients pour l’ensemble de leurs besoins (avant-vente, après-vente, maintenance, etc.) et également un lieu de vie et de rencontre où les fans de la marque pourront se retrouver  autour d’une série d’événements.

La mission de vente à proprement parler s’effectuera, quant à elle, en lien avec un concessionnaire Audi traditionnel.

Enfin, si l’architecture et l’agencement des sites seront adaptés à chaque ville d’accueil, tous articuleront le même dispositif digital :

- des tables multi-touch permettant de choisir, customiser et manipuler les modèles (le City London en compte 7, abritant des écrans 32 pouces),

- des murs d’écrans, tapissant quasiment tous les flancs du showroom, permettant d’afficher et voir évoluer, en taille réelle, le véhicule ainsi créé (le concept londonien étrenne 4 “powerwalls” couvrant du sol au plafond une surface de 54m2),

- et un système sonore directionnel permettant d’accroitre davantage l’expérience sensorielle.

Les prochaines villes à être équipées devraient être Pékin (fin 2012), Shanghai, Paris, Rome, Barcelone, Moscou, New York et Berlin.

Borne Concessionaire Automobile Digital Media Europe Europe de l´Ouest et du Nord Interactivité multi-touch Retail Royaume-Uni

Une réponse à “Audi lance à Londres son concept “City”, un showroom digital et interactif au cœur des métropoles”

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