[Update : L’OVAB Europe a réagi rapidement aux critiques adressées sur le secteur, voir ici]

L’affichage dynamique publicitaire était au thème d’une discussion du 2ème Congrès Allemand des Médias (2. Deutschen Medienkongresse). Rapportés par le magazine allemand Horizont, les échanges ont été sans concessions sur la pertinence publicitaire actuelle du support.

Le premier à dégainer fut Christof Baron, CEO de l’agence média Mindshare : “l’affichage dynamique reste aujourd’hui un média de niche, en rien un must-have lors de campagnes”.

Les principaux reproches ont trait aux manques de réseaux puissants à dimension nationale, de standards, et d’études montrant l’efficacité du support. De fait, comme en France, l’affichage dynamique est aujourd’hui plutôt utilisé comme complément lors d’un plan média. “Nous aimerions mener des campagnes nationales, si l’infrastructure et le rapport qualité-prix proposés le permettaient”, a pourtant déclaré Thomas Gries, Directeur Marketing de Coca-Cola.

Autre observation avancée par les annonceurs : le manque de créativité des campagnes. “Nous n’investissons pas en affichage dynamique, mais il faut dire aussi que nous n’avons pas encore vu de propositions géniales de la part des créatifs”, a ainsi développé Claudia Willvonseder, en charge du marketing chez Ikea.

Aujourd’hui, l’affichage dynamique compterait pour 3% des investissements publicitaires en OOH dans le pays.