Ooh-tv s’est entretenu avec Olivier Viaud, Directeur commercial et co-fondateur de Screening Media, l’une des régies belges leaders en affichage dynamique.

Pouvez-vous nous présenter Screening Media ?

Screening media a été créée il y a un an et demi. Sa mission première est d’agir en tant que régie publicitaire en affichage dynamique, que ce soit pour des réseaux en propre ou des offres tiers.

Notre premier réseau a été implanté dans le secteur de l’horeca avec, à date, 115 établissements bruxellois couverts par environ 160 écrans.

Nous avons également débuté le déploiement d’un réseau dans les golfs – neuf sont aujourd’hui équipés -, dans une optique Service : les terminaux installés sont des écrans tactiles qui permettent aux golfeurs d’accéder à leur fiche personnelle, suivre l’évolution de leurs performances, de leur handicap et s’inscrire à des compétitions. Notre rôle est d’ajouter une couche publicitaire au dispositif, qui peut prendre plusieurs formes : bannières publicitaires interactives sur le terminal, concours, etc.

Nous installons également un réseau dans les centres de fitness. En novembre quatre premiers établissements ont été couverts, que nous gérons pour le moment au sein de notre offre Brussels’ life (Bar, Restaurant, Fitness center, Beauty center, Hairdresser).

Pour l’ensemble de ces réseaux, nous installons le matériel, assurons la régie publicitaire et réalisons les contenus via notre pôle graphique.

Enfin, nous avons été récemment sélectionnés pour opérer la régie publicitaire de plusieurs réseaux tiers ce qui porte notre offre totale à près de 5.000 écrans.

A quoi ressemble une boucle de contenus en Belgique ? On imagine que le caractère multilingue du pays est une contrainte…

Dans le cadre de notre réseau horeca, nous produisons une boucle de contenus de 20 minutes, renouvelée tous les 15 jours. Elle inclut des contenus propres à chaque établissement (menus, offres spéciales…), des programmes culturels (différents événements bruxellois sur la période – concerts, expositions, sorties…) et de la publicité.

Le tout est généralement décliné en 3 langues : le français, le néerlandais et l’anglais qui nous sert de langue pivot.

Quid de votre modèle d’affaires? Est-il basé sur la publicité locale ou nationale ?

Depuis six mois, nous avons mis en place une importante force commerciale qui prospecte les annonceurs locaux. C’est aujourd’hui notre positionnement principal même si nous comptons également parmi nos clients des marques nationales. La crise aidant, nous avons senti certains grands comptes en Belgique se tourner vers de nouveaux supports de communication encore peu explorés, comme le digital signage.

Comment se comporte le marché belge de l’affichage dynamique ?

Le marché belge est relativement actif, mais encore très éclaté.

Jusqu’à présent, la réalisation de campagnes de publicitaire efficaces globales à travers de multiples réseaux numériques était complexe, rendant ce média inaccessible à de nombreux acheteurs.

Mais aujourd’hui le marché se structure, si l’on ne tient compte que des réseaux publicitaires, il existerait environ 14.000 écrans disséminés à travers la Belgique, couvrant de nombreux segments (pharmacies, supermarchés, buralistes, fitness…). Ainsi le couplage de ces réseaux offre des plans média innovants, ciblés et efficaces.

Il existe aussi des réseaux d’importance à vocation marketing ou merchandising, comme le réseau de la loterie belge qui compte plusieurs milliers d’écrans.

Quels sont les ambitions de Screening Media ces prochains mois ?

En premier lieu, fédérer les différents réseaux publicitaires. Pour répondre aux besoins du marché, nous avons développé un service online permettant : la recherche, la stratégie et le planning, mais aussi l’achat d’espace sur les réseaux. Ce digital planner (NDLR: aka plate-forme de booking) sera en ligne courant janvier.

Nous entendons également continuer à étendre notre empreinte en Belgique via l’expansion de nos réseaux et le lancement de nouvelles offres

Enfin, nous pourrions également nous développer hors de Belgique, notamment aux Pays-Bas.