Ooh-tv s’est entretenu avec Antoine de Ryckel, CEO de Neo Advertising Asie, et Marisa de Brito Costa, Account Manager d’eyeDooH, la nouvelle agence de création de contenus de Neo Media Group lancée aujourd’hui.

Quel constat a motivé la création d’Eyedooh ?

La création d’Eyedooh relève, en fait, d’une double dynamique.

D’une part, Neo Media a, depuis son arrivée en Asie, entamé une large réflexion sur l’outsourcing, qu’il s’agisse des contenus ou des équipements. C’est donc une problématique que nous avons fortement à l’esprit.

D’autre part, nous avons remarqué que beaucoup de travaux relatifs au contenu sont aujourd’hui externalisés en Chine, à commencer par certains programmes de télévision.

Nous nous sommes donc convaincus de tenter la même chose en digital out-of-home en mettant en place une agence dédiée. C’est un développement qui a du sens, l’industrie de l’affichage dynamique dans son ensemble étant jeune et ayant encore besoin de diminuer ses coûts.

Quels types de prestations assurez-vous ? Allez-vous entrer en concurrence avec les agences de communication ?

La mission d’eyeDooH sera essentiellement du content repurposing – nous prenons différents éléments fournis par le client et nous les assemblons au sein d’une animation flash en vue d’une diffusion en digital out-of-home.

Il peut s’agir, par exemple, de produire du contenu pour un retailer en allant piocher régulièrement, dans une base de données, l’image d’un produit, un prix et une tag line associés et d’assembler le tout au sein d’une animation.

Nous restons sur des tâches simples et automatisées pour lesquelles nous pouvons nous différencier par notre expertise et notre coût. Nous n’avons pas  pour ambition d’aller sur le terrain des agences de communication.

Quels sont vos clients ?

Nous avons trois types de clients.

Les premiers sont les opérateurs de réseaux. Nous sommes, ainsi, en discussions avec les différentes filiales de Neo mais aussi avec d’autres opérateurs.

Les seconds sont les agences créatives, qui souhaitent externaliser une partie de leurs tâches.

Les derniers sont les fournisseurs – d’écrans, de software, de périphériques – pour lesquels nous pouvons réaliser du contenu dédié pour des conférences ou qui désirent packager de nouvelles offres basées sur les compétences que l’on peut leur offrir.

Bien entendu, nous adressons plus particulièrement les acteurs européens et américains, pour qui le différentiel de coûts peut être significatif.

Nous avons, d’ailleurs, signé un premier deal la semaine passée, et sommes bien avancés sur d’autres projets.

Eyedooh est aujourd’hui hébergée chez Neo Advertising à Pékin. Avez-vous mis en place une équipe dédiée ou le travail est-il assuré par les équipes de création de Neo ?

Nous avons une équipe dédiée. Marisa a été engagée pour développer l’activité et échanger avec les clients. Deux personnes s’occupent, par ailleurs, de la réalisation des contenus, qui sera chapeautée par le directeur de la création de Neo Advertising Chine Jan Hauters.

L’équipe ne demande qu’à s’étoffer et devenir plus autonome à mesure que le projet grandit.