JCDecaux Innovate et le département Culturel de JCDecaux ont mis en place, du 24 septembre au 1er octobre dernier, une opération d´affichage interactive pour le lancement de « Cliente » (le nouveau film de Josiane Balasko).

Cette initiative, qui se déroulait dans le cadre d’une campagne nationale, totalisant plus de 1400 faces en mobilier urbain 2m² et colonnes culturelles, reposait sur le dispositif SWIP (Serveur Wap Interactif Push).

En composant le numéro de téléphone inscrit sur l’affiche du film, les passants avaient accès à une série de contenus texte et vidéo en relation avec l’oeuvre (interviews de Josianne Balasko et Nathalie Baye , bande-annonce du film…).

Le nombre de téléchargements pouvait être suivi en temps réel par Gaumont (le distributeur du film) via une interface dédiée.

Notons que le recours à l´interactivité pour accompagner les campagnes d´affichage (statique ou dynamique) est de plus en plus fréquent. Les grands du secteur se mettent d´ailleurs en ordre de marche.

En France, par exemple, CBS Outdoor a signé cet été avec OBAD Mobile Marketing pour ajouter une couche d´interactivité à certains de ses réseaux. En Allemagne, Ströer continue de déployer son réseau Bluetooth-City-Netz, alors qu´au Royaume-Uni Clear Channel Outdoor annonçait en début d´année le lancement de son offre Interact.